什么是渠道规划设计渠道策划中的问题

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在品牌全案推广中，渠道策划最容易让人忽视、轻视，这在过去的二十几年里并无多大改善，众多问题都集中在"本不正源不清"的渠道规划环节，致使渠道运营中的许多毛病都能从"规划"中找到祸根。那么，什么是渠道规划呢？

什么是渠道规划设计渠道策划中的问题

    东莞品牌全案策划推广的观点是，营销渠道设计是指为实现分销目标，对各种备选渠道结构进行评估和选择，从而开发出新型的营销渠道或改进现有营销渠道的过程。除了生产商外，制造商、批发商（消费品类与工业品类）以及零售商也都面临着渠道设计问题。
    然而，因为人们的忽视和轻视，渠道规划设计存在着很多错误与问题，这会导致在将来严重限制了企业的发展。目前，渠道策划中的问题有：
1、观念仍停留在企业本位、产品本位。在进行渠道规划设计的时候，许多企业都将平常挂在嘴边的"围绕消费者转"抛在了一边，仍习惯性地从经销商、中间商、终端商下推到消费者，出现了许多服务消费者意识与能力本身就存在问题的质差商家。最后，等到产品与服务的目标消费者到达率发生偏差时，厂家才不得不对渠道作出重大调整，这时投入的改造成本就非常大。
2、对渠道的投入产出比测算不足，缺乏前瞻性，最后不是导致渠道成本不堪重负，就是"舍大求小"，因小失大。
3、目前，一些中小企业病急乱投医，盲目去搭"渠道扁平化"的车，结果由于以前渠道管理的层级特征已成习惯，而如今却因渠道层级减少，难免滋生出散乱和力不从心的管理问题；即使管理能力有所提升，但高渠道服务要求、客户维系能力和高涨的直接渠道投入，又对其形成严峻考验。
4、不同的竞争状况、不同的产品生命周期、不同产品品类的推出期、不同的企业发展期、不同的消费时段、不同的商业资本发展阶段，所面临的渠道问题是不同的，都会对固有渠道的存在环境产生影响，这就对渠道开发及调整进度提出了要求。
    东莞号角品牌策划公司是一家专业的东莞品牌全案策划推广和东莞品牌策划设计公司提供全方位东莞品牌策划设计。若有渠道规划设计相关方面的需求，可以找东莞品牌全案策划推广为您完美的解决。