正确的长沙平面广告设计诉求应遵循哪些要点 长沙平面广告设计应遵循的要点
长沙平面广告设计创意由两大部分组成,一个是广告诉求,一个是广告表现。长沙平面广告设计诉求也就是要通过这个广告向消费者传达什么样的信息,达到什么样的目的。是提高知名度?是强化产品的独特卖点?还是提升品牌形象?首先长沙平面广告设计诉求要准确,否则,表现再棒,再轰轰烈烈热热闹闹也只是厂家花钱娱乐消费者而已。正确的长沙平面广告设计诉求应遵循以下几个要点:
一、要厘清产品所处的阶段,再进行长沙平面广告设计诉求。
一个孩子还没学会走路,就先别急着让他奔跑。很多企业的产品在做长沙平面广告设计时,却容易犯这样的毛病,在没有厘清这个产品处于市场推广中的哪一阶段的情况下,就盲目模仿其他产品。去年一个做饮料的朋友,一直认为饮料的广告应该像可口可乐一样,充满阳光与活力。而我告诉他,对于一个新品,重中之重是强调品牌名,先让人记住这个品牌。但他还是做了一个蹦蹦跳跳的电视广告,只是在最后结尾时出现了一次品牌名,结果投放多次也不见效果。可口可乐可以蹦蹦跳跳最后只出现一次品牌,因为它已经过了提升品牌知名度的阶段,但作为一个新品,如果不清楚自己所处的市场阶段,不进行针对性的广告诉求,就会犯刻舟求剑的错误,而这种错误每天都在媒体广告中上演。
二、长沙平面广告设计诉求与产品属性不能脱节
长沙平面广告设计中常规产品的心理属性有两种,即感性产品、理性产品。所谓感性产品,即消费者在购买时的消费心态是不需要深思熟虑即可达成购买的产品,如小食品、饮料以及一些价值较低的产品。所谓理性产品,即消费者在购买时的消费心态是很谨慎、需要经过深思熟虑才会做出购买决定的产品,如药品以及一些价值较高的产品如电器、房地产等。长沙平面广告设计诉求不能与产品的心理属性脱节。如某知名茶饮料是感性产品,上市初期却是天堂水、龙井茶的理性诉求,导致市场表现平平;幸好及时推出了周星弛、冯小刚的感性广告片,赋予了产品的亲和力与幽默感,才启动了市场。
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