“沉浸式”——文旅行业热度最高的话题之一

发布时间：2023-02-13 08:45:36阅读次数：次

近年来，随着我国旅游业朝纵深方向发展，新时代、新需求、新特点层出不穷，“沉浸式”成为文旅行业热度最高的话题之一。不管是主题乐园、水上乐园、特色小镇、文旅演艺，亦或是商业空间，沉浸式来势汹汹，重新定义了游客的感官体验。

一、万物皆可沉浸式

　　沉浸式并不是新鲜事物。

　　早在1955年，迪士尼把童话照进现实，按照电影里虚拟世界打造的主题乐园，就能称得上是最早的沉浸式体验。

　　当代意义上的沉浸式体验，则被广泛认为发端于2011年3月，在纽约公演的《不眠之夜》，这给后续的沉浸式体验项目开发带来了启发和影响。

　　我国沉浸式体验从2013年的沉浸式演艺《又见平遥》开始，经过多年发展，我国已经成为全球沉浸式文旅产业最为发达的市场之一。

二、文旅需要新玩法

　　这些都是沉浸式文旅的代表

1.《无上龙门》沉浸式体验馆

　　《无上龙门》沉浸式体验馆在河南洛阳龙门石窟景区里的龙门古街内，是基于龙门古街闲置的建筑场地改造而成的高科技全景沉浸体验馆。

　　《无上龙门》巧妙地把鱼跃龙门、伊阙大战、石窟开凿、神都洛阳、武则天明堂、飞天牡丹、白居易诗词等具有显著时代符号与文化特质的场景穿插其中，让游客在参观龙门石窟以前，便可在穿越古今的光影变幻中，了解洛阳与龙门千年文化侧影，在形式与内容上变得有趣起来，使人们在不经意间濡染到龙门文化的魅力。

　　2022年春节投运至今，《无上龙门》沉浸式体验馆一直位列河南旅游热搜榜前列，日均接待游客2000多人，日均收入6.5万元，高峰日收入12万元，从开始定位的龙门石窟二次消费项目，升级成景区运营推广项目，到最后游客慕名而来，从而成为城市文旅新地标。

2.只有河南·戏剧幻城

　　“只有河南·戏剧幻城”在河南郑州，是全景式全沉浸戏剧主题公园，亦是我国最大的戏剧聚落群。

　　景区以黄河文明为创作根基，以沉浸式戏剧艺术为手法，以独特的“幻城”建筑为载体，用全新的观演模式，讲述关于“土地、粮食、传承”的故事。56个格子空间，56个不同世界，从时间到空间，从静态到动态，从景观到戏剧，带给游客沉浸式的光感体验，创造立体观感的戏剧效果。

3.超级文和友

　　超级文和友在湖南长沙天心区湘江中路海信广场，一共有7层楼，2万平方米，还原了一个20世纪80年的老长沙社区。

　　土味红砖房、霓虹灯牌、老式录音机、80年代的缆车……超级文和友是一家餐厅，还是一个景点，一个长沙老城。另外，这里还开设了独立书店、美术馆、艺术品商店、照相馆及酒吧，游客还可在小龙虾养殖池里体验钓小龙虾的乐趣。

4.国风沙盒游戏《幻乡·沧溪风华录》

　　《幻乡·沧溪风华录》是在江西景德镇的开放式真人实景国风沙盒游戏。所谓“沙盒”，就是让玩家置身其中，以第一人称的视角带入游戏，亲自参与执行任务，并达成游戏目标的游戏概念。

　　《幻乡·沧溪风华录》的设计团队以“田园国风”为核心，在当地1700余年的人文背景下，充分利用古建筑群、竹林溪水、历史文脉、传统民俗等资源，打造了一个封闭的“穿越世界”，通过3条故事主线与160多个支线，把祠堂、茶铺等村内的人文地标和自然景观串联起来。

　　游客进村时换汉服、选择身份，通过跟沧溪村村民本色出演的NPC对话，推动剧情发展，在游戏体验中感受沧溪古村悠久的文化底蕴，领略当地优美的自然风光，由此形成了独有的沉浸式游戏与游览体验。

5.长江“漂移式”体验剧《知音号》

　　长江“漂移式”体验剧《知音号》，设计出了一艘20世纪20～30年代的“知音号”蒸汽邮轮，并复原了极具老汉口风情的码头与两座复古栈桥，搭建起全场景式的剧场环境。

　　当游客们进入码头，也就开启了整场演出。所有游客化身“船客”，随着知音号邮轮在长江上行驶，剧情亦逐步推进。船上的演员会邀请“船客”到船舱大厅的舞池跳舞，向“船客”们讲述自己的故事，“船客”们亦可随意在甲板与船舱间穿梭，或通过跟NPC对话，发现新剧情。

　　这样一种富有故事性、游戏性，同时还可欣赏长江沿岸风景的沉浸式旅游体验，使《知音号》成为沉浸式文旅的典型代表。

三、沉浸式文旅为何火爆

　　“沉浸式文旅”成为文旅市场的热词，这也离不开技术、政策等多方面的因素驱动：

1.科技驱动

　　沉浸式文旅依托虚拟现实、增强现实、全息投影、智能交互等技术，结合旅游文化IP营造出虚实结合的空间，AR/VR、人工智能等技术的不断发展，使沉浸式娱乐产品营造的交互感、场景感、代入感更强，克服了传统娱乐产品中的环境限制。同时，让置身其中的人和文化作品发生互动，甚至参与作品的创作，体验到感官震撼与思维认同。

2.政策利好

　　近年来，相关部门陆续出台政策，鼓励发展沉浸式体验。2019年，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，政策中9条主要任务，3条跟沉浸式文旅业发展息息相关，使沉浸式文旅业获得了一波关注度。

　　2020年，文化和旅游部出台《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，意见中表示，发展沉浸式业态，支持文化文物单位、景区景点等运用文化资源开发沉浸式体验项目，开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品等等。沉浸式体验产业支持政策的出台，给它的未来发展提供了更多方向上的指引。

3.消费者愈发追求品质性、体验性消费内容

　　现在，我国文旅消费呈现年轻化、国际化趋势，审美水平与对产品的要求不断提升。沉浸式文旅最大的特点是发挥了游客的主观能动性，在任务的驱使下去探索学习、找寻线索，在探索的过程中，也会了解到有关此场景与旅游景点的历史积淀和文化内涵，在沉浸式体验的同时，也对目的地有了更深入的了解。

4.文旅目的地升级发展

　　对于文旅景区，在“去门票”的趋势下，消费内容与体验性产品至关重要，引入沉浸式娱乐产品成为有效的发展路径。

四、未来沉浸式文旅如何突破

　　在当下沉浸式文旅发展生机勃勃时，如何把握文化与旅游消费需求新特点、新趋势，用好新技术、新模式，推动沉浸式文旅业迈向新高度、实现新突破？

1.不能完全依靠绚丽场景

　　沉浸式文旅仅仅只是强调场景的绚丽，不可满足游客的体验感，无法成为长久的发展方向。要立足丰富的历史文化资源，通过以内容为首的沉浸式表达，发挥数字创意、情感共鸣、互动体验等多维度合作，才可进一步深化文化与科技融合发展，打造沉浸式文旅精品项目。

2.不能局限单一化内容

　　沉浸式文旅的核心是交互体验，将虚拟世界和真实世界通过信息技术与内容创意的深度融合，创造出高价值体验经历。随着“万物皆沉浸”说法的出现，沉浸式文旅项目将会越来越丰富，单一化的体验内容无法满足游客的需求，要善于利用不同场景的结合。

3.不能低估“交互感”体验

　　沉浸式文旅并不是一味追求特效，对游客的视觉听觉进行“立体轰炸”，优质的沉浸式文旅在互动性上要不断探索新方式，是最不可忽视的环节。