京东推出“校园白条” 成培养新消费群体利器

团购优惠形式单一、不具可持续性等历史性问题将被彻底解决，美团网近日推出的O2O旗舰店模式即为解决之道，商家可在团购网站开设自己的旗舰店，更自主地进行线上营销，业界认为这将刺激团购向泛电商领域进阶。

北京商报记者近日发现，美团网上“真功夫”快餐与其他商家的优惠形式有所不同，它向用户提供了十几种套餐优惠，包括早餐、下午茶等各式套餐组合，时间一直持续到年底，更像是一张超级优惠券。

实际上，这就是美团网推出的O2O旗舰店模式。据了解，为某个品牌开辟专区，展现多种优惠组合，这种做法打破了传统的单品团购形式，对美团来说是一次全新的尝试。据美团网负责人介绍，美团与真功夫的这次合作覆盖了真功夫全国48个城市455家门店，包含十多种套餐的优惠形式，并且这些优惠套餐会根据商家的需求动态更新，消费者也不需要团购惯常要求的预约，直接到店即可进行消费。

“快餐企业的门店众多、菜品丰富，多种套餐组合的优惠方式能更好满足消费者需求，帮助商家吸引更多的客流，达到更好的翻台和推广效果。”该负责人如是说。

其实旗舰店本来是电子商务网站的专利，传统的零售或制造业品牌依托天猫、京东等电商平台开设旗舰店，以区别于淘宝上众多的中小卖家。而现在在团购网站上，像真功夫这样的知名连锁品牌也可以不用等待团购网站的排期，而是开设自己的旗舰店，全面展示并实时动态更新自己的优惠活动。“旗舰店模式适合门店多、分布城市广、商品会时时更新的连锁企业，我们将大力推广这个模式。”上述美团网负责人表示。

业界认为这是团购模式向O2O模式演进的重要一步。事实上，以餐饮团购为切入点的团购网站一直在进行横向和纵向两个方向上的升级。以美团为例，在横向扩张上，它已经从餐饮深入渗透进酒店、电影、外卖等垂直领域，试图打造一个连接人与服务的本地生活服务平台。而在纵向延伸上，美团迈出的重要一步，就是将单一团购模式升级为优惠组合的旗舰店模式。

对此，有分析人士认为，团购网站和它们的商户们正在“泛团购转型”的大潮影响下集体向优惠区间迈进。团购只是国内线下优惠服务发展的第一阶段，在这个阶段，团购信息一般是由团购网站主动发起的，但对于用户来说，这种模式的自主选择性不够强，必须在团购网站发起活动时才能参加，并且必须先在团购网站付款，提前预约后才能消费。

随着团购的不断发展，必然会向发展空间更为广阔的优惠空间迈进，也就是“折”时代。在所谓“折”时代，优惠活动一般由商家主动发起，跟团购相比用户的主控性更强，活动更长期也更方便，用户一般不需要主动预约，只要持有相应的优惠凭据，就可以到店享受折扣。为此，业界人士预测，团购行业未来将从单一形式的团购，走向多种优惠形式组合的旗舰店模式。