唯美主义广告设计与制作_定好广告设计的正位与错位

2021-12-01 07:03:56

阅读 12331次标签：设计作者： riche

这些年，大家生活用品更新换代的周期越来越短，新品种、新样式，新式样层出不穷、目不暇接。应战、竞赛成了商场的主旋律。加上现代人价值观和消费观的改变，强化对产品的挑选认识。因此，企业家、经营者越来越注重产品的促销宣扬，格外注重广告。从必定含义上说，现代产品竞赛的胜败在于广告大战的输赢。在汹涌澎湃的广告大战中，呈现了一种唯美主义的广告创造倾向。
广告也应具有审美价值，但不该放在第一位的，更不该是仅有的，而唯美主义却把产品的中间方位和顾客是天主位置抛开，这不能不说是一种错位。实际中的很多创意广告设计体现与制造，都没有脱节从艺术出发，来体现美的框架，尽管创造的很美，或者说很有艺术魅力，很有赏识价值，能够在沙龙侃，能够在会议场，可是具有传递商业信息作用的以盈利为物质的广告实质含义却被抛弃了。

当时，有的广告人好像更热衷于寻求广告拍照韶光的变幻，绘画时色的改变，文稿语句的华丽等等，唯一疏忽广告的产品促销作用。这正是当时某些广告与广告人错位的反映。
广告只管发布，不重作用的做法，好像只管出产，不论推广，没有商场认识相同，是不能生存和发展的。例如，有这样一个宣扬药物的电视广告“轮椅上坐着一个全身运动员装束的瘫痪老者，在吞食了一把xxx返春药今后，深呼吸了一口，便毅然摔开轮椅，加入到一群竞跑运动员队伍当中。”
广告设计师常常从艺术本位出发，从对美的赏识视点去需求消费者同步承受，而消费者却从本身利益出发发生对广告宣扬的产品有用承诺的确凿认知，由此呈现了主体和客体之间的不谐和甚至对立，于是就宣判这个广告的不真实，效果适得其反。
另外，还有些广告，虽然整个画面琳琅满目，令人眼花缭乱，而广告的主体却被置放到一隅。某些电视广告是这样，某些路牌广告也如此。花枝招展的妙龄女郎在广告中大出风头，观众看完后脑海中留下的只是齿白唇红、搔首弄姿风流的女郎印象。只有一些细心观众才会发现还有某商品在画面上作为陪衬的“灰姑娘”而存在。人们常讥讽这些广告到底在推销什么?这种主次“错位”严重干扰了主信息的传达，转移了人们的注意力，使广告效果大为逊色。
记得有位广告界行家说过这样一句话：“要引起公众注意的是广告所宣传的产品(或企业)而不是广告本身，要使公众喜欢的是通过广告信息所传播的那个产品而不是喜欢那个广告。”因此，我们必须强调，不管广告做得如何声势浩大，艺术技巧如何美妙，第一位的永远是产品。不然，就是本末倒置，成了广告的“错位”——“错位”艺术。
作为一个真正有见地、有建树的广告主和广告制作人，应该避免“错位”，使广告真正担负起传递信息、推动销售的中心任务。为达到这种广告“正位”的目的，必须在广告制作中处理好产品定位和顾客定位的问题。
1、广告中的产品定位
广告中的产品定位，就是为商品在市场上选择并确定一个有利的位置，通过突出商品符合消费需求的鲜明特点，确立商品在竞争中的地位，促使消费者树立选购该商品的稳定印象。广告中产品不定位，其产品的形象在人们的记忆中就无根，就无立足之地。　
要使广告产品定位，就要突出商品的个性。我国广告作品的制作都存在着贪多的倾向，介绍文字是长篇累牍，语句冗长，一个劲地倾诉。什么都不想放弃，结果只会一无所获。有选择而后才会有重点，有重点才能突出个性，以少胜多，画龙点睛才是上策。
现代社会，人们往往喜欢购买能反映自己愿望、性格或生活方式的“个性”产品。有人认为：广告创意设计，要设想以某个人为对象，用向某个人推销的方式，设身处地为他着想，以解决其某种特定需求，这要比自诩“能满足社会各界人士的需要”的无的放矢的做法高明得多。总之，一个好的广告应根据产品特点，形象、按照广告主题的需求进行定位，独辟蹊径，用独特的情节，个性化的语言来塑造，树立一个新的名牌形象，使之在大众心目中扎下根。
2、广告中的消费者定位
广告设计的意图即是要使消费者知道产品，对产品发作爱好，发生一种激烈的采购愿望。这种愿望往往是激动的，凭自己的豪情和形象。因而，就要对消费者进行查询，也即是要找到信息传递的目标。
我们对消费者的不一样消费行为进行查询和分类，其意图是要了解是什么人在进行着某种消费行为。如各种不一样工作、阶级，他们的共同性和个别性，分配消费行为的特写心思情况等等。只要搞清楚这些，广告主和广告人才干拟定有针对性的市场战略和广告战略。而这项查询是多层面、多侧面的，如消费者特性实践上涉及到人品、心思、年纪、性别、婚姻情况及家庭，而社会经济特性实践上包含消费者的阶级、工作，收入、文明、民族、社区情况等。而这两方面要素的联系，就致使了某种消费特性的发生。这种消费特性的查询，对开展一项有效的广告活动是至关重要的，任何含糊不清都会直接致使战略上的误差而呈现构思上的盲目性。
总归，一个广告在具有了以上两点的前提下，经过共同的构思，运用一些诙谐的，独特的、亲热的、实践的、悬念的等等艺术手法，依据独特、新鲜的事物能引发加倍重视的原理。在视听众的感受上留下较深形象，获得消费者心思的认同，发生出一种激烈的冲击力，它即是一个成功的广告。这个成功的广告正契合两个准则：一、广告在说什么，是不是说出特色，是不是到达促销意图。二、体现是不是有立异。所以说，广告设计是一门综合性的学科，不只要具有艺术家的眼光，且更重要的是要具有产品推广学家的脑筋。

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