户外广告设计与环境的关系_户外广告环境的问题与发展

2021-12-01 07:03:42

阅读 12220次标签：设计作者： riche

　　户外广告，历经了数千年的开展和演变，已变成现代城市环境不行分割的一部分。关于户外创意广告设计的研讨，从专心其功能性、传达性到美学性、文明性，直至开展为现今设计的多元化特性，在这一过程中体现了对其知道的深入，也为咱们供给了多角度研讨的可能。在中国城市建设快速开展的今日，各种表象标明，户外广告所面对的也是亟待解决的是怎么处理其与环境环境联系的疑问。

　　一、中国户外广告的环境现状

　　1、户外广告作为一种环境实体，具有多元化的特征。户外广告作为现代环境体系中城市商业环境的代表，其形式上已逾越了传统二维广告牌的形状，变成了一种空间上的视觉艺术，其内容也跟着广告主的替换而不断改变，这使得户外广告变成城市环境体系中最为活泼的成员。

　　2、户外广告作为环境元素，具有标志性特征。凯文?林奇把城市意象的物质形状概括为五种元素，分别是路途、鸿沟、区域、节点和标志物。户外广告因为其多元化的特性以及其信息传达的需求一般变成吸引留意的视觉中心，所起到的标志性效果使大家对所在的场一切了新的知道。

　　3、近几年，中国户外广告铺天盖地的开展使得城市呈现史无前例的印象密布，有人在互联网上宣布了《谁污染了公共空间》一文，对户外广告提出了批评。当然，疑问的呈现有多方面的原因，例如城市建设很少把户外广告列入平面广告设计中来，户外广告业亟须联系等。

二、户外广告设计对环境的负面影响

　　(一)忽视了与环境的和谐

　　中国大多数城市建设短少对户外广告的设计，户外广告一般是后期增加到修建或其他环境上的，如在修建的立面或顶部安顿广告牌，屡次呈现损坏修建造型和构造的表象。孤立的增加式设计致使了户外广告与周围其他环境在形状、颜色及原料上的不和谐。

　　(二)削减了城市形象特征

　　每个城市的环境应当是由各自不同的历史文明背景和地域特征构成的独具特性的环境。在中国大多数城市里，因为户外广告体现形式迥然不同、缺少特性，一定程度上削弱了城市形象的辨认性。

　　(三)打乱了环境的次序

　　城市修建所构成的“天际线”是现代城市环境的重要特征，紊乱的修建楼顶广告好像“扯破”了城市的天空，美丽的天际线化为乌有。另外，户外广告不适宜的比例和规范联系，视觉信息过多过滥等也造成了环境次序的紊乱，给大家带来了沉重的视觉担负。

　　(四)损坏了城市的生态环境

　　为了商业街户外广告亮化，不惜采伐路途两旁的树木，损坏城市的美化;广告牌遮挡修建物内的采光;在居住区设置夜间发光的户外广告造成光污染等，这些行动都将致使城市生态环境的恶化。

　　三、户外广告设计中环境认识的体现

　　户外广告的开展显现其不行避免地大面积地影响城市环境，构成了对城市环境的再创造，这二次创造的结果建立在专业人员有认识设计的基础上。

　　(一)全体性认识

　　1、全体感官的需求
大家在与某一户外广告发生视觉触摸的时分，同时承受的是目视范围内一切环境的全体感受和意象，每一个户外广告个体的体现触动的是全部视觉链上一切要素，体现为在户外广告各视觉要素设计上，其详细计划应建立在实地环境的调查基础上。形状要素设计应参照包括户外广告所依靠的媒体的形状、所在空间的地理位置、地势地貌以及自然环境形状等，海报广告，选用旗号的形式，垂直于修建立面，既保留了原修建的完整性，又使得画面富于动感改变效果。

　　2、颜色和谐的需求
颜色要素设计应本着适度比照、全体谐和的准则，统筹周围环境颜色及城市颜色设计需求。颜色作为“榜首视觉”在保护环境视觉和谐中起到很重要的效果，城市颜色的一致辨认性是城市环境全体美的体现之一。颜色管理部门规则限制修建物二层以上设置店招和广告，即便有也要选用与修建相类似的颜色;一些全球连锁组织的店招不惜被需求调整一部分公司规范色以习惯城市环境的需求。

　　(二)特性化认识

　　如果说全体性给城市带来了“可读”、“可感”的环境，那么特性化则是需求户外广告设计与制作赋予城市环境吸引力，使得城市特征愈加明显、具有辨认性。户外广告的特性化认识还体现在对当地的地域文明特性的表达和传递。在商品经济的社会状态下，户外广告对商业化、效益化、现代化的追逐很容易构成急功近利的快餐式的设计款式，直接的结果即是环境特性特征的丧失。一般，城市的环境特性与其内涵的文明性情应是一致的，这样才能取得对内的“自我认同”以及对外的“身份辨认”。

四、环境认识下户外广告设计的开展

因为户外广告和环境之间不行剥离的联系，以及跟着大家对城市形象及城市空间质量重视的加强，当各种新技术与户外广告的视觉要素融为一体时，咱们将会看到能不断地体现科技与艺术抱负联系的新的环境形状；户外广告的盈余和名利颜色将被淡化，将会越来越重视公共精力，愈加重视形象的建立，更多地体现隐藏在商业背后自己和社会群体的愿望，体现其对社会生活非物质层面上的引导效果；从体现形式上来看更趋向于多元化和艺术性，“当设计逐步朝着艺术挨近时，它更能紧扣大家的心弦，变成发自自己心里而且震撼别人心灵的力量。

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