平面广告设计关于标题的问题_如何做好特色广告设计标题

2021-12-01 07:03:53

阅读 9404次标签：平面广告设计作者： riche

平面设计除了在视觉上给人一种美的享用外，更重要的是向广阔的消费者传达一种的信息，一种理念，因此在平面广告设计中，不单单重视外表视觉上的漂亮，而应当思考思考信息的传达。平面设计除了在视觉上给人一种美的享用外，更重要的是向广阔的消费者传达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单重视外表视觉上的漂亮，而应当思考思考信息的传达。
标题主要是表达广告主题的短文，通常在平面设计中起了画蛇添足的作用，获取刹那间的感动作用，经常是运用文学的方法，以生动精彩的短句和一些形象夸大的方法来引发消费者的采购愿望。不只要争取消费者的留意，还要争取到消费者的心思。标题挑选上应当简洁明了，易记，归纳力强的短语，纷歧定是一个完好的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。标题是所有内容的总结，需要依靠短短的几个字来表达，那么在平面广告设计中，关于标题我们要注意哪些方面的问题呢？

一、7个“是否”的问题
1、标题是否承诺了一项利益点? 标题是否包含了具新闻价值的消息? 标题是否谈到价格? 标题是否提到产品所能解决的问题，或是产品所能满足的需求? 标题是否提出与目标对象相关的惊人事实? 标题是否对目标对象挥旗示意?
2、标题是否包含证言? 标题是否引用了他人所说的精彩辞句? 标题是否与图片共同发挥作用?
3、标题是否包含了具有新闻价值的消息消费者总是在寻找一些新闻的事物―― ? 新产品 ? 旧产品的改良 ? 使用旧产品的新方法如果你有具新闻价值的消息，千万不要埋葬它。把新闻放进你的标题里。
4、标题是否谈到价格? 在现今复杂的市场中，并不是经常有机会可以让你在广告里谈到价格的。但是当你有这样的机会时，为什么不把价格放进你的标题里? 当你的标题包含了价格的时候，你便回答了消费者心中所提出的第一问题――“多少钱”?
5、标题是否提到产品所能解决的问题这种问题/解决的形式自有文选以来便存在着，至今仍然非常有效。许多最成功的直接瓜文选，标题都是以直截了当的手法来表现，以引发读者对解决方法的好奇心而继续下去。
6、标题是否包含品牌名？把品牌名放时标题里，是使消费者确认品牌是容易且最确实的方法。认爲包含品牌名的标题会减少阅读率，毫无证据可言。相反的，标题包含品牌名的广告比起那些没有品牌的较易被人们记住。大卫奧格威说他从来没有写过标题不含品牌的广告。许多奧美最成功的文选活动都不断印证他的说法。
7、标题是否包含证言？证言式文选可以获得非常高的阅读率。以证言作标题是值得一试的作法。最有效的证言是创意广告设计是由产品的一般使用者-人们能认同的使用者-现身说法所做的广告。用名人推荐会转移人们对产品的注意力，同时也缺乏可信度-除非你选择名人不仅基于他的名气，还考虑他相关的专业技能。
二、标题注意要点
1、字体的选择
一般广告语标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不宜太花，要力求醒目、易读，符合广告的表现意图，在标题文字的形式要有一定的象征意义，粗壮有利的黑体给人感到清秀，适用于电器和轻工商品；圆头黑体带有曲线，适宜妇女和儿童的商品应用；端庄敦厚的老宋体，用于传统商品标识稳重而带有历史感；典雅秀丽的新宋，适用于服装、化妆品，而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。
2、版面的要求
标题在整个版面上，应该是处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。例如美国运用篮球巨星脚穿”耐克鞋”在球场上腾空飞跃，以”谁说我不能飞！”的感叹语句，标题与照片融为一体，形象的夸耀了鞋子的质量，让人感到生动活泼，形成了自己的个性。
3、文字的突出
在一个平面或广告上文字始终是文字，但是，我们利用自身设计者的美术感觉，把文字变化成图形，将会出现画龙点睛的效果，散字是点，排版好就是线，加上把重点字提炼出来，变化一下让他成为图，那么点线面不用我讲都知道是永恒不变的结合，自己造字其实蛮有乐趣与挑战，也有成就感，在造字的时候，首先先了解主体所变现的内容，根据内容来变化。
许多时候，标题的设计更多的应该是一个面，本来标题的这些特性在咱们身边随意都能参考到，杂志的封面，正版游戏的封面，标题设计的逻辑性，整体性和引导性都是非常棒的，建议大家多看多想，一个广告设计师假如走在大街上把所看到的都能结合心中的构图，那么很简单就会把那种所以连续成你的个人风格。

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